Члены Уральской ассоциации туризма осуществляют более 60% объема в формировании и реализации туристического продукта региона. Комитет анализирует глобальные тренды и потребительский спрос, формирует стратегии продвижения Урала на зарубежных рынках. В числе приоритетных задач — поддержка новых международных программ, выстраивание эффективных каналов коммуникации с иностранными партнерами и развитие международного сотрудничества.